spot_img
Wednesday, July 24, 2024
spot_img
HomeDünyaBangladeş'teki Coca-Cola reklamı 'İsrail'le bağları inkar eden' tepkilere yol açtı

Bangladeş’teki Coca-Cola reklamı ‘İsrail’le bağları inkar eden’ tepkilere yol açtı

-

Bangladeş’teki Coca-Cola reklamı ‘İsrail’le bağları inkar eden’ tepkilere yol açtı

60 saniyelik reklam kısa bir süreliğine geri çekildi, ardından ABD merkezli şirket, Gazze’deki savaşın ortasında boykot çağrılarıyla mücadele ederken reklamı yeniden koydu.

Dhaka, Bangladeş – Coca-Cola’nın Bangladeş’teki 60 saniyelik reklamı, gazze savaşının ortasında İsrail’den uzaklaşma girişimi nedeniyle içecek devi için eleştiri fırtınasına neden oldu.

İsrail’in Gazze Şeridi’ne saldırısının başladığı 7 Ekim’den bu yana, aralarında Coca-Cola’nın da bulunduğu düzinelerce şirketin Müslüman çoğunluklu ülkelerdeki satışlarında düşüş görüldü; tüketiciler, İsrail hükümetiyle bağlantısı olduğuna inanılan firmaları boykot etme çağrısında bulundu. ve askeri.

Yerel basında çıkan haberlerde, Gazze savaşından bu yana Bangladeş’te Coca-Cola satışlarının yaklaşık yüzde 23 azaldığı belirtiliyor. Son aylarda şirket, ülkedeki reklam kampanyasını tam sayfa gazete ilanlarından haber sitelerindeki göze çarpan yerleşimlere kadar yoğunlaştırdı.

Şirket, satışları artırmaya yönelik son girişiminde Pazar günü televizyonda ve sosyal medyada Coca-Cola’nın İsrail ürünü olduğu yönündeki “yanlış bilgiyi” ortadan kaldırmayı amaçlayan bir reklam yayınladı ve içeceğin “insanlar tarafından 138 yıldır keyifle tüketildiğini” öne sürdü. 190 ülkede”.

Bengalce reklam, sıcak bir pazar gününde açılıyor; genç bir adam orta yaşlı bir dükkan sahibine yaklaşıyor ve bu dükkan sahibi, kola şirketinin birçok Güney Asya ülkesinde tanıttığı popüler müzik dizisi Coke Studio’dan bir şarkıyı cep telefonunda izliyor. telefon.

“Nasılsın Süheyl? sana vermeli miyim [bottle of] Kola mı?” diye soruyor dükkan sahibi, masadaki vantilatörü terli müşterisine doğru çevirerek. Adam cevap verir: “Hayır Bablu bhai [brother]Artık bu şeyi içmiyorum.

Esnaf nedenini sorunca genç adam şöyle diyor: “Bu şeyler ‘o yerden’.” “Yeri” isimlendirmiyor ama çok geçmeden İsrail’den bahsettiği anlaşılıyor.

Dükkan sahibi, adam ve arkadaşlarıyla yaptığı görüşmede Coca-Cola’nın “o yerden” olmadığını, “o yer”e bağlayan iddiaların yanlış bilgi olduğunu anlatıyor.

Dükkan sahibi onlara şunu söylüyor: “Dinleyin arkadaşlar, kola kesinlikle ‘o yerden’ değil. Son 138 yıldır 190 ülkede insanlar kola içiyor. Türkiye’de, İspanya’da, Dubai’de içiliyor. Filistin’in bile kola fabrikası var.”

Rahatlayan Sohail bir şişe kola ister.

‘Gülünç bir girişim’

Reklam ilk olarak Bangladeş’te, şu anda Coca-Cola’nın da merkezinin bulunduğu Amerika Birleşik Devletleri ve Karayipler’de devam eden Twenty20 Dünya Kupası kapsamındaki Hindistan-Pakistan kriket maçı sırasında yayınlandı.

Yayınlanır yayınlanmaz çevrimiçi ve çevrimdışı öfke ortaya çıkmaya başladı; birçok Bangladeşli reklamın “duyarsızlığını” ve yanlışlığını kınadı.

Başkent Dakka’daki Brac Üniversitesi öğrencisi Jumanah Parisa, “Utanç verici festivalin gerçek bir yüzü olsaydı, bu reklam olurdu” dedi ve şöyle devam etti: “Bu reklam Coca-Cola satışlarına zarar vermiyorsa, ne olacağını bilmiyorum.”

Dakka’nın Mirpur bölgesinden işadamı Hasan Habib, İsrail’in Gazze’ye yönelik yıkıcı saldırısından bu yana Kola’yı boykot ettiğini söyledi. “Coca-Cola’nın İsrail’le hiçbir ilgisinin olmadığını göstermeye yönelik bu gülünç girişim, yalnızca İsrail’i boykot etmeye devam etme konusundaki tavrımı pekiştiriyor” dedi.

Reklamda özellikle eleştirilen unsurlardan biri de “Filistin’de bile kola fabrikası var” iddiası.

Aslına bakılırsa Coca-Cola fabrikası, uluslararası hukuka göre yasadışı kabul edilen bir İsrail yerleşim yeri olan işgal altındaki Batı Şeria’daki Atarot’ta bulunuyor.

Dakka’da pazar araştırmacısı olan Nadia Tabassum Khan, “Bu tamamen duyarsız ve yanlış bir ifadedir” dedi ve ekledi: “Bu, İsrail’in güçlü işgali nedeniyle uzun süredir topraklarını kaybeden milyonlarca Filistinliye hakarettir.”

Çarşamba günü, Bangladeş’teki bir çevrimiçi ayakkabı mağazası, protesto amacıyla, bir şişe kola ayakkabısını giyen bir adam tarafından tekmelendiğini gösteren bir reklam yayınladı.

[Courtesy: Facebook page of ZIS, an online shoe shop in Bangladesh]

ZIS’in pazarlama müdürü Abdul Al Nayan, Al Jazeera’ye reklamı Kola Boykot hareketiyle dayanışmayı ifade etmek için yaptıklarını söyledi.

“Bir pazarlama uzmanı olarak, ürünümüzün reklamını popüler ve en çok tartışılan bir konuyu temel alarak formüle etme fırsatını değerlendirdim” dedi. “Ayrıca bir Müslüman olarak Coca-Cola’yı ve onun İsrail’le hiçbir bağlantısı olmadığı yönündeki başarısız tasviri şiddetle kınıyorum.”

Bangladeş Kuzey-Güney Üniversitesi’nde pazarlama öğretim görevlisi olan Omar Nasif Abdullah, Al Jazeera’ye Coca-Cola reklamının şirketin “halkın nabzını okuyamadığını” gösterdiğini söyledi.

“Yeni halkla ilişkiler kampanyası yanlış mesaj ve yanlış yaklaşımla dolu” dedi. “Ve pazarlamanın acımasız dünyasında bu affedilemez bir hata.”

Tepkiler arttıkça Coca-Cola Salı günü reklamı herhangi bir açıklama yapmadan YouTube ve Facebook sayfalarından yaklaşık beş saat süreyle kaldırdı. Akşam saatlerinde reklam sessizce geri çekildi ancak öfkeli mesajların yoğunluğu nedeniyle her iki platformdaki yorum bölümü de kapatıldı.

Ancak televizyonda reklamlar devam ediyor.

Al Jazeera, reklamlarına yönelik öfkeye ilişkin yorumları için Bangladeş’teki birkaç Coca-Cola yetkilisine ulaştı ancak herhangi bir yanıt alamadı.

Ekonomik baskı

Firmayı çevreleyen tartışma, şirketin Gazze’deki savaş nedeniyle küresel olarak karşı karşıya kaldığı daha geniş tepkinin bir parçası.

Dakka merkezli siyasi analist Zahed Ur Rahman, Al Jazeera’ye şöyle konuştu: “Önemli bir Amerikan markası olarak görülen Coca-Cola, ekonomik baskının Tel Aviv’in en büyük müttefiki Washington’u Filistin meselesine müdahale etmeye zorlayacağı inancıyla hedef alınıyor.” .

Rahman, Bangladeş’teki sıradan insanlar arasında Coca-Cola’nın “bazı İsrail kuruluşlarını doğrudan finanse ettiği” yönünde yaygın bir düşüncenin bulunduğunu söyledi.

Bu yılın şubat ayında Coca-Cola, Bangladeş’teki şişeleme operasyonlarını Türk ortağı Coca-Cola İçecek’e sattı. ABD merkezli şirket, bu hamlenin azalan satışlarla bir ilgisi olduğunu reddetti.

Ancak Rahman, “başka bir Müslüman ülkeden bir şirketin ve ardından gelen halkla ilişkiler çabalarının” Coca-Cola’nın Bangladeş’teki pazar konumunu yeniden kazanma girişimi olabileceğini düşünüyor.

Bu arada Bangladeş’te, daha önce bilinmeyen bir yerel kola markası olan ve son yirmi yılda önemli bir pazar payına sahip olmayan ancak artık birçok kişi tarafından Cola’ya alternatif olarak görülen Mojo’nun satışlarında bir artış görüldü.

Reklamda esnafı canlandıran popüler aktör Saraf Ahmed Jibon, Facebook sayfasında Coca-Cola’nın reklamın yönetmenliğini ve oyunculuğunu yapması için kendisini işe aldığını yazdı.

“Ben sadece onların ajansı tarafından sağlanan bilgi ve verileri sundum. Bu proje profesyonel çalışmamın sadece bir parçasıydı… İsrail’i hiçbir şekilde desteklemedim ve asla desteklemeyeceğim. Kalbim her zaman adaletten ve insanlıktan yanadır” diye paylaşımda bulundu 41 yaşındaki oyuncu.

Ancak Bangladeş’teki pek çok kişi ikna olmadı.

Tanınmış yazar ve köşe yazarı Faiz Ahmad Taiyeb, Jibon’un Facebook gönderisinin altına “aktörler bir reklama katılmadan önce senaryonun gerçek doğruluğunu doğrulamalıdır” yorumunu yaparak oyuncunun gerekçesini eleştirdi.

“Yani para uğruna insanlığınızı satmayı mı meşrulaştırıyorsunuz?” başka bir Facebook kullanıcısı yazdı.

Related articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

0FansLike
0FollowersFollow
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
Saçınızda Kahve Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Latest posts