Bu yıl esrar kültürü tüm dünyada değişmeye başladı. Ciddi konuşmalar başladı. On eyalet ve Washington, D.C. esrarı yasallaştırmaya karar verdiler. Kanada, rekreasyonel ve tıbbi esrarı yasallaştıran ikinci ülke oldu. İnsanlar esrarın yaşamlarına nasıl uygulanabileceğini düşünüyordu.
Cannabidiol (CBD), esrarın reçineli çiçeğinde bulunan doğal olarak oluşan bileşiklerden biridir. Özellikle kozmetikte, doğal yararları için çok fazla tanıtım kazanmıştır. Yağ formundaki ürünlere (kannabinoidler) eklendiğinde, cilt reseptörlerine bağlanabilir ve iltihaplanma, oksitlenme ve ağrıya yardımcı olabilir, aynı zamanda yatıştırıcı hisler sağlayabilir.
Güzellik endüstrisinde esrar kültürünün ve CBD'nin artan varlığıyla, losyonlardan ve yüz serumlarından sabunlara ve saç ürünlerine kadar her şeyi gördük. Cehennem, yakın zamanda kuru kafa derisi olanlara yardım ettiğini iddia eden bir CBD şampuanı bile vardı.
Analitik firması New Frontier Data, 2018'de 535 milyon dolardan 2022'ye kadar 1.9 milyar dolardan fazla olan CBD satışlarının önümüzdeki dört yıl içinde dört katına çıkacağını tahmin ediyor.
Esrar kültürü de güzellik sektöründe bir an geçiriyor
Cilt bakımı ve makyaj ürünlerinde yükselen bir yıldız bileşeni olarak yer alan bitkinin ötesinde, esrar kültüründe tipik olarak bulunan dil ve sembolizm de merkez sahne alıyor.
1 Nisan'da Milk Makeup, sosyal medya sayfalarını her gün KUSH serisine yepyeni bir ürün ilan ederek 4/20'yi kutlayacaklarını duyurmak için aldı.
KUSH, CBD değil, sadece kenevir yağı olmasına rağmen ilk CBD makyaj ürünü olduğu iddia edilen yanıltıcı ambalajı için tartışmalı bir çizgidir. (Kenevir tohumu yağı, CBD, THC veya diğer kannabinoidlerle aynı faydaları sağlamaz. Esrarın yanlış reklamını yapan markalar genellikle #WeedWashing için çevrimiçi olarak çağrılır.)
KUSH ürün grubu başlangıçta Instagram ve YouTube'daki güzellik etkileyicilerinden övgü alırken, herkes heyecan vermedi.
15 Nisan'da Milk, logosu olan ve üzerlerinde 4:20 basılan bir kurnaz serseri görüntüsünü yayınladıktan sonra daha fazla tartışma başlattı. Güzellik endüstrisine eşitlik, şeffaflık, dürüstlük ve sürdürülebilirlik getirmek için çalışan güzellik içeriden anonim bir koleksiyon olan Estée Laundry tarafından çağrıldı.
Estée Laundry, Milk'teki kuruş baggies'in (kokain gibi uyuşturucular için sembolik) bir ekran görüntüsünü takipçilerine sundu ve takipçilerine “Ne düşürmeniz gerektiğini biliyor musunuz? Güzellik ürünlerini göz alıcı hale getirmek için ilaç kullanmak. ”Daha sonra hashtag'lerde #WeedWashing için diğer markaları çağırdılar.
Milk'in bu tür görüntüleri kullanması ve KUSH ürünlerini özellikle yerli, siyah veya diğer ırksal insanlar olmak üzere sayısız kişi bu tam serseriler için hapsedildiğinden ötürü daha da zorlaştırıyor.
Ama kâr eden tek kişi onlar değil. (Daha sonra daha fazlası.)
Estée Laundry sağlık hattına e-posta yoluyla birçok güzellik markasının ürünlerini itmek için özellikle esrar olmak üzere uyuşturucu kültürünü kullanmaya başladığını açıklıyor. Milk Makeup ve Melt Cosmetics'in en kötü suçlu olduğunu, Herbivore Botanicals'ın akla gelen başka bir marka olduğunu gösteriyorlar.
Ayrıca yakın zamanda Svenja Walberg tarafından Lash Cocaine adını verdiler. “Markaların daha etik ve dürüst olduğunu görmek ve ürünlerini satmak için uyuşturucu kültürünü göz alıcı hale getirmeyi bırakmak istiyoruz. Kaliteli bir ürünleri varsa, bu tür önlemlere başvurmak zorunda kalmayacaklardı ”dedi.
CBD etrafındaki aldatmaca çok erken geldi – ve çok hızlı
George Washington Üniversitesi Tıp Fakültesi'nde profesör ve geçici dermatoloji kürsüsü olan FAAD, MD, Adam Friedman,
Friedman, markaların ürünlerinin yararları konusunda dürüst olması gerektiğine inanıyor. “Bu, CBD'nin cilt yaşlanması ve cilt sorunları yönetimimizde büyük bir rol oynayacağına inanmadığım anlamına gelmiyor” diyor. “Ama şimdi, sanırım insanlar sadece yutturmaca atlıyorlar.”
Markalar da sosyal medyada bulunma ve etki alanı pazarlamacılığından faydalanarak bu aldatmacadan kesinlikle faydalanıyor.
Reklam yasaları, 18 ila 21 yaşın altındaki bireylerin hedeflenmesini ve tasvir edilmesini kısıtlayan eyaletlere göre değişir. Racked'deki bir parçaya göre, esrar şirketleri, yayınların okuyucularının yüzde 70'inin bittiğini kanıtlayamadıkça Colorado'daki yayınlarda reklam veremezler. 21 yaşında.
Bazı şirketler için, bunun yolu, görüntüyü gerçekte kullanmayan ve kitle pazarına hitap etmeyen yükseltilmiş bir estetik kullanarak yeniden markalaşıyor. Esrar şirketleri ürünleri tanıtmanın bir yolu olarak sosyal medyaya başvurarak, kılavuz ilkeler arasında gezinebilir ve bazı durumlarda yaş kısıtlamaları Fortune rapor edebilir.
Yeniden adlandırılmış görüntüler esrarın bir trend olarak edinebileceği başka bir serin, şık ve istekli ürün olduğunu gösterir. Bütün bir sohbeti ya da daha doğrusu, bu endüstrinin kimlerin ve belki de bu endüstrinin kimleri etkileyebileceğine dair nüansı kaçırıyor. Bu nedenle, bu güzellik endüstrisi gri alanının ortasında gençlik buluyoruz.
Birçok gencin devasa alım gücü vardır ve yılda 44 milyar dolar harcarlar. Gen Z, her gün ekranlara tahmini 4,5 ila 6,5 saat harcıyor. Hemen hemen yarısı sosyal medyayı çevrimiçi olarak başkalarıyla bağlantı kurmak için bir araç olarak kullanıyor.
Estée Laundry, bağlantının markalarla da çalıştığına inanıyor. Milk gibi bir marka, üzerine “4/20” yazılı plastik bir baget fotoğrafı yayınladığında, gençlerin ilgisini çekiyor, diyor Estée Laundry. “En sevdikleri etkileyiciler aynı ürün hakkında paylaşımda bulunduğunda, otomatik olarak havalı olduğunu düşünüyor ve taklit etmek istiyorlar” diye açıklıyorlar.
Uyuşturucu kültürü pazarlamasının etkisi, modellerin soluk tenli, gözlerinin altındaki koyu halkalar, sıska gövdeler, koyu kırmızı ruj ve açısal kemik yapısı. Sadece Vogue sayfalarında uyuşturucu kullanımını yüceltmekle kalmadı, gençlere ideal vücut tiplerinin ne olması gerektiğine dair bir görüntü verdi.
Ve tüm gençler bu etkiyi fark edemez.
Genç ve bin yıllık bir uzman ve “Sosyal Medya Sağlığı: Dengesiz Bir Dijital Dünyada Tweens ve Gençlerin Gelişmesine Yardımcı Olmak” ın yazarı Ana Homayoun, çoğu zaman gençlerin zamanlarını nasıl geçirecekleri konusunda bir seçenekleri olduğunu fark etmediklerini belirtiyor. internet üzerinden.
Homayoun ayrıca birlikte çalıştığı birçok öğrencinin markaları, etkileyicileri ve ünlüleri takip etmeleri gerektiğini çünkü ihtiyaç duyduklarını hissediyorlar.
Homayoun, “Kilit fikir, çocukları bir platformda tüketici olduklarını ve zamanlarını nasıl geçirmek istediklerini seçebileceklerini anlamalarına güç vermektir” diyor.
Los Angeles merkezli 19 yaşındaki Karlisha Hurley, Milk Makeup'ı takip ediyor, örn. Kozmetik ve Estée Lauder (markadaki gibi, kolektifle karıştırılmamalıdır). Ona göre, “Gerçekten sosyal medya kullanıyorum ve kendilerini nasıl markalaştırdıklarını görüyorum. Bence sosyal medya size bir bütün olarak şirket hakkında daha iyi bir anlayış sağlıyor. ”
Ürünleri tanıtmanın bir yolu olarak sosyal medyaya yönelen birçok şirket arasında, Juul bugüne kadarki en başarılı şirketlerden biri olmuştur. Vox tarafından bildirildiği gibi, şirket YouTube, Twitter ve Instagram'da # doit4Juul hashtag'ini kullanarak bir kampanya başlattı. Resmi kampanya yetişkinleri hedeflerken, genç Juul kullanıcıları bu kelimeyi yaymayı ve ürünü kullanarak kendi videolarını kaydetmeyi kendileri üstlendi.
Bu kampanya nedenselliği kanıtlamasa da, araştırmalar 12. sınıf öğrencilerinin (tipik olarak 17 ila 18 yaş arası) yüzde 37,3'ünün son 12 ay içinde bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 10 artışla “vaping” bildirdiğini göstermiştir.
Homayoun, “Bu platformlara yorum yapıp beğenebileceğiniz ve onlarla etkileşimde bulunabildiğiniz için sizi markaya, ünlüye veya gerçek hayatta tanıtılan her şeye daha yakın hissettiren bir samimiyet duygusu yaratıyor” diyor.
Konuya göre: Esrar ve CBD infüzyonlu güzellik ürünleri, ürünleri her platformda kullanan ve kolayca tanıtan ünlüler ve etkileyiciler tarafından desteklenen, dünya çapında böyle bir trend konusu haline geldi.
Hurley ayrıca CBD infüzyonlu güzellik ürünleri hakkında konuşan markaların, ünlülerin ve etkileyicilerin de arttığını fark etti. “Bu konuda nasıl hissettiğimden emin değilim. Trendin ne kadar büyük olduğu için sadece duymak istediğimizi söylediklerini hissediyorum ”diyor.
Her grup ilaç kültürüne güvenli bir şekilde katılamaz
Bu eğilim çok gerçek bir konuyu vurgulamaktadır: esrarla ilgili suçlar nedeniyle hapsedilen yerli, siyah veya diğer ırksallaştırılmış kişilerin düşünülmemesi veya düşünülmemesi.
Buffalo Üniversitesi Üniversitesinde tarih profesörü olan Dr. Fen Edebiyat Fakültesi.
ACLU, esrar kullanımının renk ve beyazlar arasında kabaca eşit olduğunu, ancak renk insanlarının esrar bulundurmaktan tutuklanma olasılığının 3.73 katı olduğunu bildiriyor.
Herzberg, Healthline'a başka bir örnek daha paylaşıyor: Beyaz insanlar sigara otu hakkında şakalar yapabilir ve hala bir iş için işe alınabilir, ancak renkli insanlar için bu onlara karşı bir grevdir.
“Markalar böyle kampanyalar yaptığında sessiz kısımları yüksek sesle söylüyorlar. Uyuşturucu ve uyuşturucu kullanma kültürümüzde, bu hepimizin içinde bulunduğu bir şaka ve hepimizin sonuçları olma ihtimali düşük ”dedi.
Peki, çevrimiçi esrar yaprakları ve kurbağa baggies gönderen güzellik markalarını düşündüğümüzde, kime fayda sağlar?
Dahası, bu kullanan gençleri nasıl etkiler?
2021 yılına kadar 40 milyar dolara ulaşması beklenen pazar hızla büyüdükçe, zirveye yükselen markalar da içinde bulunan ırksal eşitsizliği gidermek için bu işi yapmalıdır. Bu şirketler sosyal medyada reklam verdiklerinden, başka türlü bilmeyen gençlere de öğretme fırsatı buluyorlar.
Bunun bir örneği, esrar ve endüstri hakkında olumlu, kapsayıcı bir alan sağlamayı amaçlayan etkinliklere ev sahipliği yapan çevrimiçi bir topluluk olan Humble Bloom'tur. Site ayrıca kadınlar ve renkliler tarafından inşa edilen belirli sayıda güzellik markası satıyor.
Ve uyuşturucu kültürünün sosyal medyadan önce var olduğu doğru olsa da, birçok genç insan artık telefonlarından bu kadar çok bilgiye erişebiliyor. Markalardan medyaya ve hatta ebeveynlerden onları eğitmek bizim görevimizdir. Ancak, markaların yalnızca kar elde etmek istedikleri ve katılmak istemedikleri nüanslı bir konuşma gibi görünüyor.
Markalar platformlarını gençleri eğitmek veya kârlarını ve ayrıcalıklarını ülkemizin kitlesel hapsetme salgınına karşı savaşmak için kullanıyor olabilirler. Kitlesel hapsetme ile mücadele etmek ve muhtaçlara kefalet sağlamak için tasarlanmış kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan The Bail Project gibi yerlere bağış yapmak da çok şey başarabilir.
Kenevir kültürüne dahil olan herhangi bir marka, sektörde hala var olan ve yalan söyleyen damgalama ve ırksal farklılıklar hakkında konuşmayı başlatma yeteneğine sahiptir. Ve eğer yeni nesil esrar tüketicileri ile ilgileniyorsak, onları da bilgilendirebiliriz.
Amanda (Ama) Scriver, en iyi internette şişman, gürültülü ve bağırıcı olduğu bilinen serbest bir gazetecidir. Yazısı Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure ve Leafly'de yer aldı. Toronto'da yaşıyor. Onu Instagram'da takip edebilirsiniz.
