Gerçekten kapsayıcı ürünler geliştirmek için şirketlerin siyah karar vericilere ihtiyacı vardır.
Okurlarımız için yararlı olduğunu düşündüğümüz ürünleri ekliyoruz. Bu sayfadaki bağlantılar aracılığıyla satın alırsanız, küçük bir komisyon kazanabiliriz. İşte sürecimiz.
Siyah saç bakım bölümlerinin çoğu mağazada ne kadar küçük olduğunu fark ettiniz mi? Kozmetik ve cilt bakım koridorları daha iyi değil.
Rihanna’nın Fenty Beauty gibi güzellik markaları güzellik endüstrisinin badanalarına hitap etmeye başlamadan önce, siyah kadınların çok az seçeneği vardı.
RetailNext'teki perakende danışmanlığı başkanı Lauren Bitar, Retail Dive'a sektöre “1000 ton beyaz ve açık ten rengi” hakim olduğunu söyledi.
Nielsen raporuna göre, “Afrikalı Amerikalı tüketiciler saç ürünlerine diğer gruplardan 9 kat daha fazla harcama yapıyorlar.”
Açıkçası, bu tüketiciler sunulan ürünler tarafından yeterince temsil edilmemektedir.
2018'de siyah tüketiciler, etnik saç ve güzellik yardımları için harcanan 63.5 milyon doların 54.4 dolarını harcadı. 2019'da, 16. yüzdelik dilimde bulunan beyaz tüketicilere kıyasla kitlesel kozmetik tüketicilerin 79. yüzdelik dilimindeydiler.
Yine de, raflar çoğunlukla siyah kadınların ihtiyaçlarına karşı sağır kalan straggler güzellik markalarından oluşuyor.
Vakıf, ben de dahil olmak üzere siyah kadınlar için her zaman Aşil makyaj topuğu olmuştur. Mükemmel olanı bulduğumu düşündüğüm zamanlar oldu, sadece yüzümün boynumdan iki ton daha hafif olduğu fotoğraflara baktıktan sonra ipotek edilmek.
Daha koyu pigmentli cilde sahip siyah kadınlar bunun acısını yaşarlar – bazen ciltleri için doğru eşleşmeyi bulmak için iki veya üç farklı tonu karıştırmak zorunda kalırlar. Bu özellikle hiperpigmentasyonla uğraşırken doğrudur.
Daha açık pigmentli siyah bir kadın olarak, doğru gölgeyi bulmak benim için daha kolay. Yine de, doğru alt ton ile temel bulmak için mücadele ediyorum.
Saçlarım da bana paramı koşturdu.
Annemin, karanlığımla ilgili güçlü bir güven duygusu aşılamaya çalışmasına rağmen, saçlarımı her zaman düz ve uzun hayal ettim, sırtımdan aşağı indi.
Saçımı ağarttım ve düzleştirdim, bu da ciddi kırılmaya ve saç dökülmesine neden oldu. Sonunda örgü giymeye başladım. Saçlarım sağlıksız, zayıf ve hasar görmüştü.
En kötüsü, saçlarım bir kefal benziyordu – üstte iş ve arkada çok eğlenceli olmayan bir parti. Berbattı. Kendime olan güvenim ciddi bir burun kanaması aldı.
Bu noktada, saçlarıma ne yaptığım ve nedenim hakkında kendimle gerçek olmaktan başka seçeneğim yoktu.
Sonunda düz ütülerini pencereden dışarı atıp doğal saçlarını kucaklayan diğer siyah kadınlara katılmaya karar verdim.
Temsil önemlidir
Sınırlı cilt bakımı seçenekleri, tam olarak isabet etmeyen fondöten tonları ve siyah saça faydadan çok zarar veren saç bakım ürünleri vardır.
Yine de, bu sorunun kökenine ulaşamıyor.
Molly Flemming'e göre, “Yüzeyin altında gizleniyor… siyah kadınlar ve daha koyu ten tonları olanların sistematik olarak reklam, ürün inovasyonu ve işe alımlarında yıllarca güzellikten uzak kaldığı çok gizli olmayan bir tecrit ve ırkçılık hikayesi” Pazarlama Haftası.
Bu, beyaz kadınların hem güzellik standardı hem de güzellik ürünlerinin birincil tüketicileri olarak görüldüğü anlamına gelir.
Dar yüz özelliklerine ve porselen tenli beyaz kadınlar, çekici ve fiziksel olarak arzu edilenlerin anlatısına hakim olmaya devam ediyor.
Ne zaman siyah kadınlar Hangi reklamcılıkta yer alan kolorizm – koyu tenli olanlara göre daha açık tenli renk insanlarını tercih etme uygulaması – oldukça sorunludur.
Beyaz ve açık tenli modeller, siyah kadınların cildinin, saçının veya vücutlarının büyük çoğunluğunu otantik olarak temsil etmez. Bu reklamlar tüketiciye, siyah kadınların saçlarını daha ince ve daha düz dokular için yapılmış şampuanla yıkayabileceğini veya daha hafif kadınlar için yapılmış cilt bakım ürünlerini kullanabileceğini ve aniden bu şekilde görünebileceğini ima ediyor.
Bu sorumsuz, dürüst olmayan bir pazarlama.
Diğer tüketici türlerini tanıyan, güzelliğin Avrupa özelliklerinden daha fazlasını içerebileceği ve tüm siyah kadınların aynı görünmediği için yeterli ürün yok.
Biz yemek değiliz
Siyah kadınların insanlıktan çıkarılması, birçok güzellik markasının reklamlarında bir başka zorluktur.
Güzellik Haftası Niellah Arboine Pazarlama Haftası'nda “Siyah ve kahverengi insanlar için birçok temel ve cilt bazlı ürün genellikle yiyecek isimleri var” diyor.
“Çikolata, karamel, mocha ve kahveyi çağırmakla ilgili gerçekten insanlık dışı bir şey var, tüm açık tonlar porselen veya fildişi, bu yüzden makyaj için kullandığımız dilde bile bu eşitsizlik var. Neden yemek yiyoruz? ” Arboine devam ediyor.
Bu, birçok siyah kadına iki net mesaj gönderir: görünmeziz ve fiziksel olarak arzu edilmiyoruz.
Güzellik siyah liderlere ihtiyaç duyar
Her ne kadar daha fazla siyah kadın C-suite seviyesinde pozisyonlar alırsa atılımlar yapılıyor olsa da, bu kadınların karşılaştığı zorluklar, gerçekten dengeli temsile ulaşmadan önce yapılması gereken çok şey olduğu anlamına geliyor.
En yüksek düzeyde iş hala ırk ve etnik çeşitlilikten yoksundur. Ayrıca düşünce, bakış açısı ve deneyim çeşitliliğinden yoksundurlar.
Beyaz bir kadının, siyah kadınların güzelliğe göre karşılaştığı zorlukların bazılarını tam olarak anlamasını bekleyemeyiz, ancak büyük güzellik şirketlerini siyah kadınları işe almaktan sorumlu tutabiliriz. Hangi bu zorluklara çok aşinadır.
Güzellik endüstrisindeki eşitsizliklerin daha fazla farkına varmak, uzun, düz saçlara sahip olmak için sağlıksız arzumu bırakmama yardımcı oldu. Kendime daha uzun ve daha düz saçların benim için ne anlama geldiğini sormak zorunda kaldım. Bunu elde etmek için neden bu kadar çok uğraştım?
Çok basitti. Benim için tasarlanmayan bir güzellik standardına göre güzel ve arzu edilir görünmek istedim.
Kendi güzellik standardımızı yaratmak
Yıllar boyunca, benim için çalışmayan ürünleri, siyah kadınların ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış daha küçük hatlarla değiştirdim.
Sizi bir göz atmaya ve bu listeyi kendiniz yapmaya davet ediyorum.
Cilt bakımı
Urban Skin Rx
“Melanin uzmanları” olarak bilinen bu marka, mutlak bir cilt bakım gücü merkezi ve kişisel favorilerimden biri. Ürün geliştirmenin arkasındaki çeşitli estetik gruplarıyla Urban Skin, siyah kadınların cilt bakım ihtiyaçlarını ele almak için ekstra yol kat etti.
Cildime aydınlatıcı bir parlaklık veren süper parlak serumlarından, cilt tonumu yumuşatmak ve hiperpigmentasyon alanlarını düzeltmek için inanılmaz bir iş yapan eşit tonlu gece tedavilerine kadar hepsini seviyorum!
Ağaç Kulübe Şeker Dudakları Dudak Ovma
Hediye olarak aldıktan sonra bu küçük gemiye aşık oldum. Bu dudak ovma inanılmaz derecede yatıştırıcı ve dudaklarımı her zaman süper yumuşak ve esnek hissettiriyor.
Tüm cilt tipleri için ve shea yağı, jojoba yağı ve Hint nane yağı gibi doğal malzemelerle yapılmış, 2 yaşındaki kızımda bile rahat hissediyorum.
Ayrıca reklamlarındaki çeşitlilikten etkilenmiştim. Parlayan yorumları bile etnik olarak farklı kadın gruplarından geliyor!
Saç Bakımı
Mielle Organics
Mielle, 5 yılı aşkın bir süredir favorim oldu ve doğal olmaya karar verdiğimde kullandığım ilk ürünlerden biriydi.
Brezilya Kıvırcık Kokteyli ve Biberiye Nane hatlarını kesinlikle seviyorum. Siyah bir kadın tarafından oluşturulan ürünler, türü veya dokusu ne olursa olsun, siyah kadınların saç bakım ihtiyaçları için her zaman işareti karşılar.
Melanin Saç Bakımı
Whitney ve Taffeta White kız kardeşler tarafından kurulan bu ürün, kelimenin tam anlamıyla kalın ve ince olarak yanımda durdu. Bu kız kardeşler anlıyor!
Bu inanılmaz saç bakım hattı, siyah saç bakımı için sınırlı seçeneklerle hayal kırıklıklarına bir cevaptı ve çivileniyorlardı. Kesinlikle ürünlerini, özellikle de uzun süreli kremlerini ve saç kremlerini çok seviyorum.
Adwoa Güzellik
Arkadaşlardan saç bakımı önerilerini istediğimde, listede ilk sırada Adwoa var. Ayrıca, PrettyWitty77 ve OneSmartFro gibi YouTube doğal saç hislerinden parlayan incelemelere de sahipler.
Cinsiyet açısından nötr olan bu saç bakım serisi, tüm kıvrılma desenleri ve dokular içindir. Dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta, ürünlerinin çoğunun özellikle doğal ve kıvırcık saçlar için tasarlanmasıdır.
Makyaj
Fenty Güzellik
Neredeyse herkes Fenty Beauty'yi duydu. Birçoğu denedi ve sevdi. Fenty Beauty, gördüğüm en çeşitli temel gölge aralığına sahip.
İster inanın ister inanmayın, gölgemi çevrimiçi buldum! Riskli, biliyorum, ama Fenty bu kadar iyi.
Ayrıca “Dragon Mami” deki Mattemoiselle Peluş Mat rujlarını ve “Fenty Glow” ve “Glass Slipper” daki Gloss Bomb Universal Lip Luminizer dudak parlatıcılarını da seviyorum.
Uoma Ne Diyor ?! Yapı temeli
Bu ürünü kullanmadım, ancak neredeyse tüm renk arkadaşlarım tüm cilt tipleri ve tonları için tavsiye ediyor.
Uoma fondöten, Fenty Beauty'nin yaptığı kadar geniş bir renk yelpazesine sahiptir ve özellikle yağlı ve karma ciltler için tasarlanmıştır (sağ sokaktan!). Ayrıca donuk cildi aydınlatmak için domates ve meyve özü gibi doğal maddeler kullanmasını seviyorum.
Hue Noir
Hue Noir, siyah bir kadın kimyacı tarafından başlatıldı ve siyah cildin farklı ihtiyaçlarını anlayan tüm renk kadınları tarafından yönetiliyor. Dudak ezmeleri şiddetle tavsiye edilir ve ürünleri uygun fiyatlıdır.
Yapılacak adımlar
Her ne kadar daha kapsayıcı güzellik trendlerine yönelik son baskı mükemmel bir başlangıç olsa da, renk insanlarını güçlendirmek için yapılması gereken biraz iş var.
Birçok durumda, “kapsayıcı” terimi, güzellik endüstrisinde satışları artırmak için bir terim olarak kullanılmaktadır. Genellikle, çok az takip vardır.
Büyük güzellik şirketlerinin kampanyalarına etnik ve ırksal olarak farklı modelleri entegre ederek yürüyüşe çıkmaları gerekiyor. Gerçekten kapsayıcı ürünler geliştirmek için, siyah olan kilit yönetici karar vericileri işe almaları gerekir.
Güzellik gazetecilerinin de güzellik endüstrisine dahil olma, eşitlik ve farklı temsiliyetin teşvik edilmesi için sorumluluk alması gerekir.
Bu gerçekleşene kadar, güzellik trendleri sadece siyah kadınları etkisiz hale getirmeye devam etmeyecek, aynı zamanda bizi de ezmeye devam edecekler.
Bu arada, siyah kadınların görülmemesini kabul etmek zorunda değiller. Bizi gerçekten gören markaları destekleyerek özgün ve benzersiz farklılıklarımızı yansıtan ve kutlayan kendi güzellik standartlarımızı yaratabiliriz.
Maia Niguel Hoskin, Los Angeles merkezli serbest yazar, yüksek lisans düzeyinde üniversite profesörü, konuşmacı ve terapisttir. Vox gibi bilimsel ve bilimsel olmayan yayınlarda yapısal ırkçılık ve önyargı, kadın sorunları, baskı ve zihinsel sağlık ile ilgili konularda yazılar yazdı.
