MILAN – Avrupa'daki lüks stoklar, Çin'deki koronavirüs virüsü salgınının Hong Kong'da aylarca süren protestoları havalandırmayı başarmış üst düzey markaların satışlarına zarar verebileceği korkusuyla Salı günü tahtanın karşısında çöktü.
Sektör için yakından takip edilen danışmanlık üreten Bain & Company'ye göre Çinli müşteriler, küresel lüks mal satışlarının% 35'ini ve geçen yılki pazardaki büyümenin% 90'ını oluşturuyor.
Bu istatistikler, sağlık korkuları Çinli tüketicilerin seyahat etmesini veya evde alışveriş yapmasını engellemesi durumunda lüks mal şirketlerine verilebilecek zararı göstermektedir.
Sektör lideri LVMH'den en iyi lüks oyuncuların bazılarındaki paylaşımlar (LVMH.PA) Richemont (CFR.S), Burberry (BRBY.L) ve Gucci sahibi Kering (PRTP.PA), Salı öğleden sonra% 1.9 ile% 3 arasında düştü. Erken ticarette düşüşler, sektörün piyasa değerinden 15 milyar dolar düşerek% 4'lük bir orana ulaşmıştı.
Moncler (MONC.MI) 2018 yılında gelirlerinin% 43'ünü Asya'dan elde ettiği göz önüne alındığında, en çok maruz kalan markalar arasında yer alıyor. Aşağı ceketleri ile bilinen şirket, öğleden sonra ticaretinde% 2.6 geri çekildi. Salvatore Ferragamo (SFER.MItoplam gelirin% 38'lik payı ile Asya Pasifik'i ilk sırada yer alan)% 2 düştü.
Koronavirüs salgından ölenlerin sayısı Salı günü altıya yükseldi ve neredeyse hepsi Çin'de olmak üzere yaklaşık 300 kişiye teşhis konuldu.
Grafik: Avrupa'nın lüks eşya sektörü: burada
YÜKSEK SEZON
Zamanlama daha da kötü olabilir, yüz milyonlarca insan Ay Yeni Yılı için seyahat etmeye hazırlanırken, Çin ve denizaşırı ülkelerde de yoğun bir perakende sezonu olan hafta boyunca tatil sırasında enfeksiyon oranlarının artması endişelerini durdurmak.
Bernstein araştırma analisti Luca Solca, lüks mal endüstrisi üzerindeki etkinin en kısa sürede hissedilebileceğini ekleyerek, "Önümüzdeki birkaç gün boyunca emniyet kemerlerimizi bağlamamız ve bunun Çin yetkililerinin içerebileceği bir şey olup olmadığını görmemiz gerektiğini düşünüyorum." Dedi. salgın yayılırsa veya hızlanırsa bu çeyrekte olduğu gibi.
Virüs korkutmadan önce, komisyoncu Equita'nın bir notuna göre, bir bütün olarak sektör, yaklaşık 24 kat 2021 kazanç tahmininde işlem görüyordu ve daha geniş STOXX 600 endeksine% 80 prim temsil ediyordu.
Son kazanımlar, endüstrinin Hong Kong protestolarının satış etkilerini anakara Çin ve diğer Asya pazarlarındaki büyüme ile dengelemeyi başardığına dair işaretlerle beslendi.
Washington ve Pekin tarafından geçen ay 18 aylık ticaret savaşlarında ulaşılan bir ateşkes, önde gelen oyuncular için sağlam dördüncü çeyrek kazanç beklentisi gibi sektördeki hisseleri de artırdı.
Londra'da yaşayan bir tüccar, "Son zamanlarda daha yüksek seviyeler göz önüne alındığında, lüks sektöründe kâr elde etmek için bu kadar iyi bir zaman" dedi.
Trip.com gibi Çin seyahat rezervasyon platformları (TCOM.O) ve Alibaba Group’un (BABA.N) Fliggy, salgının merkez üssü olan Wuhan şehri için yapılan rezervasyonlarda ücretsiz iptaller sunacağını söyledi ve bazı Çinli gezginler Reuters'e hiçbir şans almadığını ve planlarını değiştireceğini söyledi.
Salgın, Çin kaynaklı ve 2002-03 yılında dünya çapında yaklaşık 800 kişiyi öldüren Şiddetli Akut Solunum Sendromu (SARS) virüsünün anılarını uyandırdı.
DOSYA FOTOĞRAFI: Bir kadın, alışveriş yapanların ve hükümet karşıtı protestocuların 3 Kasım 2019 Sha Tin, Hong Kong, Çin'deki New Town Plaza'da bir Gucci reklam afişinden geçiyor. REUTERS / Shannon Stapleton / File Photo
O zaman, Çin harcamaları lüks pazarın% 10'undan daha azını oluşturuyordu, ancak Bernstein'a göre, sağlık korkusundan kaynaklanan düşüş, tahmini kazançların 15 katından daha az bir oranda sektör ticaretini bıraktı.
Grafik: SARS ve perakende satışlar: burada
