Amazon Prime’ın yıllık ücreti, birçok üye için 139 $ değil, 180 $’a yükseldi

0
29

Şirket, daha fazla orta ve düşük gelirli müşteri çekmek için 2016 yılında aylık aboneliği başlattı.

Amazon, akut bir işçi sıkıntısı ve tedarik zinciri darboğazları arasında paketlerin müşterilere zamanında ulaşmasını sağlamak için milyarlarca dolar yatırım yaptı [File: Bloomberg]

Amazon.com Inc., Prime programının fiyatını artırdığını duyurduğunda, şirket yıllık aboneliğin 20 dolardan 139 dolara çıkacağını söyledi. Ancak Prime üyelerin yarısından biraz fazlası, yılda neredeyse 180 dolardan fazla para kazanacak.

Bunun nedeni, her ay 12.99$’dan 14.99$’a yükselen bir ücret ödüyorlar. Şirket, daha fazla orta ve düşük gelirli müşteri çekmek için 2016 yılında aylık aboneliği başlattı. Tüketici Zekası Araştırma Ortaklarına göre strateji işe yaradı ve abonelerin %52’si artık her ay ödeme yapıyor.

Üç ayda bir anketler yürüten Chicago araştırma firması, daha fazla ödeme yapmalarına rağmen, aylık abonelerin neredeyse yıllık üyeler kadar sadık olduğunu ve yaklaşık %97’sinin yenilenme olasılığının benzerleri için %99 olduğunu söyledi.

CIRP’nin kurucu ortağı Josh Lowitz, “Aylık üyeler yıllık bazda biraz daha fazla ödeme yapsalar da, üyeler daha az nakit harcama ve algılanan esnekliğe sahip olmalarını seviyor” dedi. “Aylık üyeliği duraklatma ve yeniden başlatma seçeneğine rağmen, verilerimiz yalnızca çok küçük bir yüzdesinin Amazon Prime aylarını gerçekten kiraz seçtiğini gösteriyor.”

Perşembe günü açıklanan artış 2018’den bu yana bir ilk. Amazon, akut işgücü sıkıntısı ve tedarik zinciri darboğazları arasında paketlerin müşterilere zamanında ulaşmasını sağlamak için milyarlarca dolar yatırım yaptı. Prime aboneleri ayrıca diğer avantajların yanı sıra filmlere, spor programlarına ve fotoğraf depolamaya da erişebilir.

Şirket, önceki fiyat artışlarından sonra milyonlarca yeni abone ekledi ve analistler, son zam yürürlüğe girdiğinde Amazon’un muhtemelen çok fazla müşteri kaybetmeyeceğini söylüyor. Yatırımcılar artışı memnuniyetle karşıladı ve kısmen bulut hizmetleri bölümünden gelen güçlü performansla desteklenen, şirketin güçlü sonuçlar bildirmesinin ardından hisseleri yükselişe geçirdi.

DA Davidson & Co’da kıdemli bir araştırma analisti olan Tom Forte, “Amazon, tarihsel olarak, ‘çok daha fazla öğemiz var’ diyerek tüketicilere Prime’daki artışı sattı,” dedi. dört yıl önceydi. Bence fiyat artışları için güçlü bir durum var. Tutma oranının hala yüksek olacağına dair zorlayıcı bir durum olduğunu düşünüyorum.”

Brian Nowak liderliğindeki Morgan Stanley analistleri Cuma günü bir notta Amazon’un son iki yılda yıllık geliri ortalama 55.000 ila 70.000 ABD Doları arasında değişen çok sayıda haneyi çektiğini yazdı. Analistler, “Amazon’un Prime alt üssünün büyümesi ve yaşlanması, Amazon’un perakende işinin önemli bir etkinleştiricisi olmaya devam ediyor” diye yazdı.

Amazon hisseleri New York’ta 13:15’te neredeyse %15 yükseldi.

Fiyat değişikliği, yeni Prime aboneleri için 18 Şubat’ta yürürlüğe girecek; 25 Mart’tan sonra yenilenen mevcut üyeler için geçerli olacaktır.

Seattle merkezli şirket, CIRP’ye göre 2020 ve 2021’de toplam 60 milyon ABD Prime üyesi kaydetti ve toplam sayı 172 milyona ulaştı. Firma, abonelikleri değil, Prime üyelerini sayar. Birçok hane bir hesabı paylaştığı için bir Prime aboneliğinin birden fazla üyesi olabilir. CIRP, kayıtlardaki artışı, pandemi sırasında tüketicilerin çevrimiçi izdihamına bağlıyor.

Prime, Amazon’un ara sıra alışveriş yapanları sadık müşterilere dönüştürmesine yardımcı olur. Prime aboneleri genellikle Amazon’da üye olmayanlardan daha fazla harcama yapar.

Fiyat artışı Evercore ISI perakende analisti Greg Melich’i “biraz erken” vurdu, ancak güçlü yenileme oranları ve artan faydalar göz önüne alındığında bunun “etkili olduğunu” kanıtlaması gerektiğini söyledi.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here